Marketing ist aus dem heutigen Zeitalter kaum noch wegzudenken und in aller Munde. Aber wir wird der Begriff überhaupt wissenschaftlich definiert? Wie wird erfolgreiches Marketing umgesetzt? Das sind beides Fragen, die sich jedes Unternehmen bzw. jeder Unternehmer fragen wird, bevor er ins Business einsteigt.

Marketing – Was ist das?

Wir können euch hier sagen, dass man die Frage nicht mal eben beantworten kann, da der Begriff in der Literatur nur unklar definiert wird. Wer sich mit der Fachliteratur beschäftigt, dem wird ganz schnell auffallen, dass viele Autoren sogar unterschiedlicher Meinung sind bzw. den Kern der Definition anders beschreiben. Häufig wird Marketing jedoch als Werbung verstanden. Bei genauerer Betrachtung fällt auf, dass es viel facettenreicher ist und dass die Werbung nur eine Marketingmaßnahme ist, eingebettet in einem Konstrukt von vielen Einflussgrößen. Eine exakte Definition gibt es kaum, aber letztlich weist die Mehrheit der Definitionen darauf hin, dass Marketing, wie es im Namen schon steht, sich am Markt (engl. Market) orientiert. Hierfür werden die Bedürfnisse des Marktes bzw. des Kunden analysiert um darauffolgend das Unternehmen oder bspw. das Produktsortiment auszurichten. Es ist unausweichlich in diesem Zusammenhang den „Marketing-Mix“ zu erwähnen, der sich aus den „4P’s“ zusammensetzt:

• Product (Produkt)
• Price (Preis)
• Placement (Distribution/Vertrieb)
• Promotion (Kommunikation).

Dieses Zusammenspiel aus Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik, bildet ein wirksames Werkzeug für Unternehmen, die in der Marketingabteilung auf das Modell zurückgreifen. Dabei werden Strategien für jedes einzelne „P“ entwickelt, um auf diese Weise das Produkt erfolgreich am Markt zu implementieren.

Ausrichtungen des Marketings

Innerhalb des Marketings haben sich unterschiedlichste Ausrichtungen und Spezialisierungen entwickelt.
Dazu gehören:
• Direktmarketing
• Online Marketing
• Guerilla Marketing
• Local Branding
• Eventmarketing

Aus diesem Pool von Spezialisierungen, werden die Marketingausrichtungen ausgewählt um die jeweilige Zielgruppe bestmöglichst zu erreichen. Hierfür ist es wichtig zu wissen, um was es sich für eine Zielgruppe handelt, die erreicht werden soll, und wie deren Aufmerksamkeit erlangt werden kann. In diesem Zusammenhang ist heutzutage die online Vermarktung besonders wichtig, denn ein Großteil der Menschen sind fast rund um die Uhr im Netz bzw. erreichbar. Dadurch informieren sich auch die meisten Menschen vor einem Kauf im Internet über das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung. Besonders beliebt sind hierbei die Sozialen Netzwerke, auf die gerne zurückgegriffen wird.

Social Media Marketing

In den sozialen Medien befinden sich derzeit über 2.3 Milliarden registrierte User. Eine große Möglichkeit um mit einer riesigen Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Beispielsweise entstand mit der Gründung von Facebook im Jahr 2007 ein großer Boom im Bereich der weltweiten Vernetzung. Unternehmen sind in der Lage mit den Endverbrauchern zu kommunizieren, auf deren Bedürfnisse und Reklamationen direkt einzugehen und mit der rechtzeitigen Erkennung einen möglichen „Shitstorm“ zu entfliehen. Doch diese Chance muss erst einmal von den Unternehmen erkannt und umgesetzt werden. Somit ist es für Unternehmen nicht nur wichtig auf den Plattformen präsent zu sein, sondern zudem eine Marketing-Strategie zu entwickeln um sich in den sozialen Medien zu behaupten.

Wir hoffen, dass dieser Artikel euch gezeigt hat, wie wichtig Marketing und die Präsenz in den Sozialen Netzwerken ist. Denn es gibt heutzutage viele Unternehmen, Produkte und Konkurrenten, von denen man sich durch erfolgreiches Marketing abheben kann.