Werbung und Kino stehen in vielfältigen Beziehungen zueinander. Sie beeinflussen, bedingen und bereichern sich gegenseitig. Werbung bedeutet nicht automatisch Werbefernsehen. So macht der Begriff Kinowerbung deutlich, dass es hier weniger um die Werbung an sich geht, als vielmehr um den Werbeträger. Wahrscheinlich, weil die Kinowerbung schon seit ihren Anfängen in erster Linie Kino ist und dann erst Werbung. Die Dokumentation beleuchtet das gelegentlich komplizierte und leidenschaftliche Verhältnis zwischen den beiden Welten der Werbung und des Kinos.